3月6日，北京商报记者获悉，新锐彩妆品牌奈玑子发布闭店公告。时辰倒回至2021年，其时成立两年的奈玑子依靠单品“甜心食谱颊彩”火爆出圈，登上各大销售榜单。同期，为获取更好发展，奈玑子告捷获取来自强白集团的天神轮融资。
好像是低估了阛阓的变化速率，奈玑子没能再发展下去。“强烈的阛阓竞争、品牌本身改换放缓、资金压力大、长久吃亏……”奈玑子创举东谈主陈诗夷细数着闭店原因。其实，近几年跟着国潮风口褪去，不少肖似的新锐品牌因无法跟上阛阓竞争变化临了不得不退出。当阛阓环境发生改变，放在国产好意思妆面前的问题不再是如何快速出圈，而是如何能得到更好的发展，而这亦然品牌生计下去的必考题。
停步天神轮融资
“咱们决定在这个春天认真画上句号……虽充满缺憾，但咱们的感德远多于缅怀。”奈玑子在小红书平台发布了这么的告别信。同期其也在天猫旗舰店发布闭店公告：“因品牌辩论转机，奈玑子天猫旗舰店将于2025年3月31日肃清运营。”
辩论窘境及资金压力成为奈玑子不得不关店收歇的主要原因。“因辩论窘境及资金压力无奈停步。”“咱们无法为职工创造镇静的收入，无法为供应商提供更好的勾通订单，无法为破钞者创造更好的破钞体验。”奈玑子在告别信中如是暗示。
就关店权衡问题，北京商报记者对奈玑子进行采访，但收尾发稿未收到恢复。
奈玑子成立于2019年，主要面向Z世代破钞者，打造原创拟东谈主化的国潮彩妆。从奈玑子旗舰店家具售价来看，家具价钱基本在百元以下，定位平价彩妆。
2021年的奈玑子迎来高光时刻，其热卖单品“甜心食谱颊彩”速即出圈，先后登上天猫腮红榜TOP2、抖音腮红爆款榜TOP1、国产腮红爆款榜TOP1。凭证公开数据，岑岭时期的奈玑子“甜心双色高光腮红”销量能破百万。相同是在这一年，奈玑子获取由立白集团旗下的政策孵化及创投部门立壹科技领投的百万元的天神轮融资。
其时的奈玑子就怕也不会意象，品牌融资停步于天神轮。凭证公开尊府，奈玑子后续再莫得获取投资机构的投资。“强烈的阛阓竞争、破钞环境变化，以及品牌本身改换放缓、资金压力大，导致长久吃亏，最终走向倒闭。”陈诗夷对外在示。
放眼系数这个词彩妆阛阓，奈玑子的退出并非个例。2024年10月，同为国货平价彩妆的HEDONE发布关店公告称：“找不到不竭下去的原理，不得不关店。”而其时业界的预计是HEDONE濒临着资金链断裂的问题。像卡乐说Colorpedia、浮气等平价彩妆品牌也齐在近两年纷繁晓喻关店离场。据不十足统计，以前两年中，接踵有超13个彩妆品牌晓喻关店停售。
大浪淘沙
当咱们将这些关停的品牌放在一齐看就会有一些念念考。比如，时辰。奈玑子成立于2019年，HEDONE出身于2018年，浮气Fomomy发迹于2018年……2019年前后成为彩妆品牌汇注出现的时辰。如若将眼神放得再宽一些会发现，2019年前后有更多彩妆品牌暴露，包括花西子、好意思满日志、橘朵、花洛莉亚、浮气、It's Focus薏珂念念、卡乐说Colorpedia等，而国潮的兴起成为这些品牌发展的纰谬原因。就像HEDONE曾在倒闭公告中提到的一样，“有幸被时期托举”。
凭证公开尊府，跟着“90后”成为新兴破钞群体、“Z世代”崛起，彩妆家具呈现年青化、前锋化特色，彩妆行业合座渗入率得到快速进步，渗入率从2015年的31.58%升至2019年的48.82%。彩妆套装在电商平台的界限得到进一步开释，万生配资2018年头始增速均最初100%。
从2018年的“国潮元年”到2021年的“国潮崛起之年”，万里长征国产好意思妆品牌乘势而起。销量飞腾，老本好奇成为常态，一些销量动辄10万+，以致过亿的品牌不堪陈设。如2019年花西子销售额达10亿元；橘朵在2019年“6·18”年中大促作为中销售了近180万个家具；2018年HEDONE入驻天猫，不到6个月就杀青月销售额杂乱千万元，告捷置身天猫好意思妆个护新锐品牌前十二强。再比方HEDONE在2017—2019年技术，先后获取滂沱老本、红杉老本、辰海老本的三轮融资。
但风口总会以前，风口褪去后彩妆品牌想要不竭走下去需要作念更多事情，营销、研发、改换等，但这不是系数彩妆品牌齐能作念到。几年时辰以前，国产彩妆也履历从闹热发展到大浪淘沙，好意思满日志、花西子、橘朵等挤进头部阵营的品牌成功过问竞争下半场，而奈玑子、HEDONE等中小品牌在阛阓竞争中被淘汰。
深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒暗示，以前几年彩妆属于好意思妆领域增长快且竞争相对没那么强烈的细分阛阓，也出身了一些可以的网红品牌。不外由于过问门槛低，有更多竞争企业过问，但其实这个阛阓容量莫得那么大，企业如若莫得好的盈利花样，一味靠营销来扩大销量，就容易出现多数吃亏，最终只可闭店。
前程在哪
据弗若斯特沙利文展望，至2028年，彩妆的阛阓界限将达到1752亿元，2023—2028年的复合年增长率为8.4%。单从好意思妆阛阓来看，彩妆阛阓具有较大界限发展空间，品牌如何收拢契机获取阛阓份额成为一谈考题。
改换研发、精良化运营和资金储备上构建更理解的护城河……这谈考题面前，不同品牌尝试着不同的处罚决策，也齐在给出我方的谜底。如2020年，花西子诞生“东方好意思妆研发体系”；2022年，花西子引入曾在上海家化、华熙生物任职的李慧良担任首席科学家。逸仙电商在2024年打造逸仙行家改换研发中心，首批投资额最初8000万元等。橘朵在加强研发团队开辟的同期也在拓展不同行务，如与洗护品牌馥绿德雅母公司达成勾通，全权负责馥绿德雅中国地区的业务。
好意思妆资深评述东谈主、好意思云空间电商创举东谈主白云虎对北京商报记者暗示，坦率而言，中小品牌的发展地方，唯有解脱依赖“流量营销”，找到主流破钞群体的“趋势化”旅途，比如包装狡计上，侧重中国文化的经典标签等，满足“小众圈层”个性需求，偶而才智找到一个可选的旅途。
“就面前好意思妆阛阓的发展近况而言，这些新锐平价彩妆品牌合手续发展的关节是成立邃密的品牌形象和品牌声誉，不断提高家具的质地和改换性，以及不断相宜阛阓需求的变化和破钞者购买习尚的变化。此外，成立广泛的销售渠谈和营销策略亦然这些品牌合手续发展的关节。另外，成立长久勾通关系并与其他品牌勾通亦然品牌告捷的关节。”盘古智库商议院高档商议员江瀚补充谈。